Race Store
La pasión por la Fórmula 1 se viste de alta costura
La pasión por la Fórmula 1 se viste de alta costura
Contexto
Contexto
En un momento donde la Fórmula 1 alcanza récords históricos de audiencia y engagement digital, Race Store redefine la experiencia de compra del merchandising oficial. La marca transforma el tradicional mundo del automovilismo en un espacio donde la elegancia y la pasión confluyen, cautivando a una nueva generación de aficionados.
En un momento donde la Fórmula 1 alcanza récords históricos de audiencia y engagement digital, Race Store redefine la experiencia de compra del merchandising oficial. La marca transforma el tradicional mundo del automovilismo en un espacio donde la elegancia y la pasión confluyen, cautivando a una nueva generación de aficionados.
En un momento donde la Fórmula 1 alcanza récords históricos de audiencia y engagement digital, Race Store redefine la experiencia de compra del merchandising oficial. La marca transforma el tradicional mundo del automovilismo en un espacio donde la elegancia y la pasión confluyen, cautivando a una nueva generación de aficionados.
Race Store nos planteó un desafío ambicioso: crear una boutique de productos oficiales de Fórmula 1 que trascendiera el concepto tradicional de tienda deportiva. El objetivo era democratizar el acceso al merchandising premium de las escuderías más prestigiosas como Ferrari, Mercedes y Red Bull, mientras se construía una experiencia de compra distintiva tanto en línea como en su futuro showroom físico.
Race Store nos planteó un desafío ambicioso: crear una boutique de productos oficiales de Fórmula 1 que trascendiera el concepto tradicional de tienda deportiva. El objetivo era democratizar el acceso al merchandising premium de las escuderías más prestigiosas como Ferrari, Mercedes y Red Bull, mientras se construía una experiencia de compra distintiva tanto en línea como en su futuro showroom físico.
Race Store nos planteó un desafío ambicioso: crear una boutique de productos oficiales de Fórmula 1 que trascendiera el concepto tradicional de tienda deportiva. El objetivo era democratizar el acceso al merchandising premium de las escuderías más prestigiosas como Ferrari, Mercedes y Red Bull, mientras se construía una experiencia de compra distintiva tanto en línea como en su futuro showroom físico.
Brief
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Irrumpe
Al adentrarnos en el proyecto, descubrimos una oportunidad única en el mercado chileno. La Fórmula 1 había evolucionado significativamente en los últimos años, alejándose de los estereotipos masculinos tradicionales para abrazar una audiencia más diversa y sofisticada. Drive to Survive, la exitosa serie de Netflix, había transformado la percepción del deporte, humanizando a sus protagonistas y atrayendo a nuevos públicos.
Identificamos un patrón interesante: las mujeres representaban un segmento creciente y apasionado de la audiencia. Esta realidad contrastaba con la oferta existente de merchandising, anclada en códigos visuales anticuados. Decidimos romper con esa tradición.
Desarrollamos una identidad de marca inspirada en el mundo de la moda de lujo. La personalidad de Race Store se construyó sobre dos pilares fundamentales: la ambición por el éxito característica del eneagrama 3, y la capacidad de conexión emocional del ala 2. Esta combinación nos permitió crear una marca que aspira a la excelencia mientras construye relaciones auténticas con su comunidad.
Al adentrarnos en el proyecto, descubrimos una oportunidad única en el mercado chileno. La Fórmula 1 había evolucionado significativamente en los últimos años, alejándose de los estereotipos masculinos tradicionales para abrazar una audiencia más diversa y sofisticada. Drive to Survive, la exitosa serie de Netflix, había transformado la percepción del deporte, humanizando a sus protagonistas y atrayendo a nuevos públicos.
Identificamos un patrón interesante: las mujeres representaban un segmento creciente y apasionado de la audiencia. Esta realidad contrastaba con la oferta existente de merchandising, anclada en códigos visuales anticuados. Decidimos romper con esa tradición.
Desarrollamos una identidad de marca inspirada en el mundo de la moda de lujo. La personalidad de Race Store se construyó sobre dos pilares fundamentales: la ambición por el éxito característica del eneagrama 3, y la capacidad de conexión emocional del ala 2. Esta combinación nos permitió crear una marca que aspira a la excelencia mientras construye relaciones auténticas con su comunidad.
Al adentrarnos en el proyecto, descubrimos una oportunidad única en el mercado chileno. La Fórmula 1 había evolucionado significativamente en los últimos años, alejándose de los estereotipos masculinos tradicionales para abrazar una audiencia más diversa y sofisticada. Drive to Survive, la exitosa serie de Netflix, había transformado la percepción del deporte, humanizando a sus protagonistas y atrayendo a nuevos públicos.
Identificamos un patrón interesante: las mujeres representaban un segmento creciente y apasionado de la audiencia. Esta realidad contrastaba con la oferta existente de merchandising, anclada en códigos visuales anticuados. Decidimos romper con esa tradición.
Desarrollamos una identidad de marca inspirada en el mundo de la moda de lujo. La personalidad de Race Store se construyó sobre dos pilares fundamentales: la ambición por el éxito característica del eneagrama 3, y la capacidad de conexión emocional del ala 2. Esta combinación nos permitió crear una marca que aspira a la excelencia mientras construye relaciones auténticas con su comunidad.
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