14K

Transformando emprendimiento en acción real

Contexto

En una región dominada por el discurso tradicional del emprendimiento, 14K enfrentaba un desafío extraño. La organización contaba con credenciales impecables: el respaldo de la Universidad AUSTRAL de Chile, una de las escuelas de ingeniería más prestigiosas del país, además del financiamiento de CORFO. Su base corporativa era sólida, estructurada y confiable.
Sin embargo, esta fortaleza se había convertido en un obstáculo. En un ecosistema saturado de incubadoras y centros de innovación que prometían lo mismo, 14K necesitaba diferenciarse radicalmente. La pregunta crucial era: ¿cómo transformar una imagen corporativa correcta en una energía creativa que realmente moviera a las personas a actuar?

En una región dominada por el discurso tradicional del emprendimiento, 14K enfrentaba un desafío extraño. La organización contaba con credenciales impecables: el respaldo de la Universidad AUSTRAL de Chile, una de las escuelas de ingeniería más prestigiosas del país, además del financiamiento de CORFO. Su base corporativa era sólida, estructurada y confiable.
Sin embargo, esta fortaleza se había convertido en un obstáculo. En un ecosistema saturado de incubadoras y centros de innovación que prometían lo mismo, 14K necesitaba diferenciarse radicalmente. La pregunta crucial era: ¿cómo transformar una imagen corporativa correcta en una energía creativa que realmente moviera a las personas a actuar?

En una región dominada por el discurso tradicional del emprendimiento, 14K enfrentaba un desafío extraño. La organización contaba con credenciales impecables: el respaldo de la Universidad AUSTRAL de Chile, una de las escuelas de ingeniería más prestigiosas del país, además del financiamiento de CORFO. Su base corporativa era sólida, estructurada y confiable.
Sin embargo, esta fortaleza se había convertido en un obstáculo. En un ecosistema saturado de incubadoras y centros de innovación que prometían lo mismo, 14K necesitaba diferenciarse radicalmente. La pregunta crucial era: ¿cómo transformar una imagen corporativa correcta en una energía creativa que realmente moviera a las personas a actuar?

Al analizar la comunicación de centros de innovación similares, vimos "el respaldo institucional debe ser serio y corporativo para generar confianza", pero desde nuestra perspectiva esto no era más que un mito. Esta creencia había creado una identidad predecible que no lograba conectar emocionalmente con los emprendedores.

El elemento mágico, fue cuando descubrimos su capacidad única de ser una nueva energía creativa desde el mundo corporativo. No eran una startup improvisada ni una organización gubernamental burocrática más. Eran algo completamente diferente: una chispa de transformación que combinaba la solidez institucional con una personalidad buena onda pero absolutamente centrada en objetivos importantes.

Este descubrimiento reveló que 14K tenía el poder de ser una energía que se contagia. Su verdadero valor iba aún más allá de sus credenciales, y se trataba de su capacidad de hacer que las ideas realmente sucedan.

Brief

Irrumpe

La nueva definición de marca se transformó en un tagline, o promesa de marca:

👏 Haz que pase 👏

Este era su llamado a la acción. 14K se posicionaría entonces como la organización que invita a las personas a concretar lo que se proponen, a dejar de hablar y ponerse manos a la obra.

El design system reflejaba esta dualidad perfecta entre solidez corporativa y energía creativa. Se desarrolló un lenguaje tipográfico limpio con Overpass, complementado por elementos gráficos que representaban la transformación energética. El resultado: comunicaciones que respiraban profesionalismo, pero vibraban con acción.

La nueva definición de marca se transformó en un tagline, o promesa de marca: