#GetFair
Durante la investigación, identificamos que la confianza dependía de avales institucionales que operaban como barrera entre productor y consumidor. Este supuesto limitaba el involucramiento de las personas y diluía el impacto en origen. Al indagar en la cultura de GetFair, apareció una cualidad singular: su convicción de que la confianza se construye al compartir datos, historias y decisiones de negocio con la misma claridad con que se comparte un post en redes sociales.
El insight decisivo mostró que las personas confían cuando participan y observan el flujo completo de valor. Al vincular esta verdad humana con la mentalidad nativa‑digital del equipo, descubrimos el potencial de convertir la certificación en una conversación colectiva. GetFair podía brindar a productores y consumidores una experiencia compartida que hiciera visible cada paso de la cadena y permitiera celebrar logros de impacto en tiempo real.
Irrumpe
La marca se definió como un sello vivo de participación ciudadana. GetFair dejó de presentarse como auditor externo para actuar como plataforma abierta que invita a “hacerse más justos” en comunidad. El nombre adoptó tono de consigna; la voz se orientó a facilitar acciones concretas: “escanea, conoce, comparte”. Cada contacto con la marca debía evidenciar sencillez, cercanía y poder de acción.
El diseño evoluciona alrededor del símbolo #, emblema global de conexión digital. Este signo funciona como ventana de datos: el usuario identifica el producto, sigue el hashtag y descubre la historia de cada ítem. La tipografía neutra de inspiración suiza asegura legibilidad en múltiples rubros; la paleta combina un verde vibrante que comunica esperanza y un carbón contemporáneo que transmite rigor. Las ilustraciones tipo afiche social refuerzan urgencia y optimismo.
