Haip

Recuperemos la confianza

Recuperemos la confianza

Contexto

Contexto

HAIP había operado durante dos años en el mercado local, preparándose para dar su gran salto. Sin embargo, enfrentaban una realidad incómoda: competían usando los mismos códigos visuales que toda la industria del influencer marketing. Imágenes de stock con millennials sonrientes. Promesas de alcance y engagement. Un mar de plataformas indistinguibles que hablaban de métricas, pero olvidaban lo esencial: la confianza.

"Es duro competir utilizando los mismos códigos que toda la industria", reconocía el equipo, "sobre todo considerando que no existe un área de la compañía que sea particularmente fuerte en nuestro caso".

HAIP había operado durante dos años en el mercado local, preparándose para dar su gran salto. Sin embargo, enfrentaban una realidad incómoda: competían usando los mismos códigos visuales que toda la industria del influencer marketing. Imágenes de stock con millennials sonrientes. Promesas de alcance y engagement. Un mar de plataformas indistinguibles que hablaban de métricas, pero olvidaban lo esencial: la confianza.

"Es duro competir utilizando los mismos códigos que toda la industria", reconocía el equipo, "sobre todo considerando que no existe un área de la compañía que sea particularmente fuerte en nuestro caso".

HAIP había operado durante dos años en el mercado local, preparándose para dar su gran salto. Sin embargo, enfrentaban una realidad incómoda: competían usando los mismos códigos visuales que toda la industria del influencer marketing. Imágenes de stock con millennials sonrientes. Promesas de alcance y engagement. Un mar de plataformas indistinguibles que hablaban de métricas, pero olvidaban lo esencial: la confianza.

"Es duro competir utilizando los mismos códigos que toda la industria", reconocía el equipo, "sobre todo considerando que no existe un área de la compañía que sea particularmente fuerte en nuestro caso".

Durante nuestro proceso de investigación, emergió una verdad inesperada. HAIP no se veía a sí mismo como prestador de servicios de marketing. Más bien, estábamos frente a un equipo de personas que se tomaban con extrema seriedad el desarrollo de estrategias, reportes, planificación, o incluso guiones para una campaña. Todo siempre tenía que ser muy "mateo".

Esta revelación cambió todo. HAIP funcionaba con un equipo reducido donde el trabajo siempre era colaborativo, integral y horizontal. No había jerarquías artificiales ni departamentos estancos. Todos entendían la tecnología, todos comprendían el negocio, todos creían en algo más grande.

Y ese algo más grande era precisamente lo que el mercado necesitaba: mientras otros prometían likes y shares, HAIP construía silenciosamente una tecnología que trabajaba con métricas y resultados objetivos y medibles. En un contexto de crisis de confianza, ofrecían exactamente lo que faltaba: transparencia total entre inversión e impacto.

Durante nuestro proceso de investigación, emergió una verdad inesperada. HAIP no se veía a sí mismo como prestador de servicios de marketing. Más bien, estábamos frente a un equipo de personas que se tomaban con extrema seriedad el desarrollo de estrategias, reportes, planificación, o incluso guiones para una campaña. Todo siempre tenía que ser muy "mateo".

Esta revelación cambió todo. HAIP funcionaba con un equipo reducido donde el trabajo siempre era colaborativo, integral y horizontal. No había jerarquías artificiales ni departamentos estancos. Todos entendían la tecnología, todos comprendían el negocio, todos creían en algo más grande.

Y ese algo más grande era precisamente lo que el mercado necesitaba: mientras otros prometían likes y shares, HAIP construía silenciosamente una tecnología que trabajaba con métricas y resultados objetivos y medibles. En un contexto de crisis de confianza, ofrecían exactamente lo que faltaba: transparencia total entre inversión e impacto.

Durante nuestro proceso de investigación, emergió una verdad inesperada. HAIP no se veía a sí mismo como prestador de servicios de marketing. Más bien, estábamos frente a un equipo de personas que se tomaban con extrema seriedad el desarrollo de estrategias, reportes, planificación, o incluso guiones para una campaña. Todo siempre tenía que ser muy "mateo".

Esta revelación cambió todo. HAIP funcionaba con un equipo reducido donde el trabajo siempre era colaborativo, integral y horizontal. No había jerarquías artificiales ni departamentos estancos. Todos entendían la tecnología, todos comprendían el negocio, todos creían en algo más grande.

Y ese algo más grande era precisamente lo que el mercado necesitaba: mientras otros prometían likes y shares, HAIP construía silenciosamente una tecnología que trabajaba con métricas y resultados objetivos y medibles. En un contexto de crisis de confianza, ofrecían exactamente lo que faltaba: transparencia total entre inversión e impacto.

Brief

Brief

Irrumpe

Con esta comprensión, redefinimos completamente la narrativa de HAIP:

"HAIP es una herramienta de transformación a través de líderes de opinión culturalmente relevantes."

Ya no era solo una plataforma de influencer marketing. Era un instrumento para recuperar la confianza comunicacional, facilitando encuentros auténticos entre marcas y personas a través de voces que realmente importan.


Con esta comprensión, redefinimos completamente la narrativa de HAIP:

"HAIP es una herramienta de transformación a través de líderes de opinión culturalmente relevantes."

Ya no era solo una plataforma de influencer marketing. Era un instrumento para recuperar la confianza comunicacional, facilitando encuentros auténticos entre marcas y personas a través de voces que realmente importan.


Con esta comprensión, redefinimos completamente la narrativa de HAIP:

"HAIP es una herramienta de transformación a través de líderes de opinión culturalmente relevantes."

Ya no era solo una plataforma de influencer marketing. Era un instrumento para recuperar la confianza comunicacional, facilitando encuentros auténticos entre marcas y personas a través de voces que realmente importan.


PORTAFOLIO

PORTAFOLIO

PORTAFOLIO

Más proyectos como este