Kaya Unite

Keep Kaya Blazin'

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Contexto

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Kaya Unite nace en Chile hace más de quince años con el propósito de vestir aventuras al aire libre impulsadas por la energía musical del reggae. Su presencia combina tiendas físicas conceptuales, una red de distribuidores y una tienda e‑commerce propia, lo que le permite cultivar una comunidad que valora la comodidad y la conexión con la naturaleza.

A comienzos de 2021, la pandemia alteró el sector textil y el comportamiento de compra; marcas tradicionales perdieron vigencia por su escaso compromiso social en un mercado cada vez más consciente. Kaya acababa de vivir un CyberDay excepcional y entendió que el momento exigía claridad identitaria: necesitaba consolidar su ADN actual de marca en una experiencia online de clase mundial.


Kaya Unite nace en Chile hace más de quince años con el propósito de vestir aventuras al aire libre impulsadas por la energía musical del reggae. Su presencia combina tiendas físicas conceptuales, una red de distribuidores y una tienda e‑commerce propia, lo que le permite cultivar una comunidad que valora la comodidad y la conexión con la naturaleza.

A comienzos de 2021, la pandemia alteró el sector textil y el comportamiento de compra; marcas tradicionales perdieron vigencia por su escaso compromiso social en un mercado cada vez más consciente. Kaya acababa de vivir un CyberDay excepcional y entendió que el momento exigía claridad identitaria: necesitaba consolidar su ADN actual de marca en una experiencia online de clase mundial.


Kaya Unite nace en Chile hace más de quince años con el propósito de vestir aventuras al aire libre impulsadas por la energía musical del reggae. Su presencia combina tiendas físicas conceptuales, una red de distribuidores y una tienda e‑commerce propia, lo que le permite cultivar una comunidad que valora la comodidad y la conexión con la naturaleza.

A comienzos de 2021, la pandemia alteró el sector textil y el comportamiento de compra; marcas tradicionales perdieron vigencia por su escaso compromiso social en un mercado cada vez más consciente. Kaya acababa de vivir un CyberDay excepcional y entendió que el momento exigía claridad identitaria: necesitaba consolidar su ADN actual de marca en una experiencia online de clase mundial.


Durante la investigación de Kaya, nos dimos cuenta de que las marcas Outdoor, glorifican la hazaña extrema, dejando en segundo plano la aventura cotidiana que millones de personas disfrutan a diario. Al conversar con su comunidad, Kaya descubrió un deseo de optimismo práctico más que de discursos heroicos.

Brief

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Irrumpe

La definición estratégica se basó en posicionar a Kaya Unite como facilitador de experiencias que fusionan naturaleza y cultura reggae. El nuevo manifiesto exaltaría la energía positiva y la perseverancia, adoptando un tono de voz cercano y celebra la dualidad que distingue a la marca.

Paulatinamente, fuimos desarrollando un design system robusto y escalable para unificar lenguaje visual y componentes digitales. Ese sistema se aplicó al rediseño completo del sitio web, que evolucionó de vitrina transaccional a plataforma más inmersiva de storytelling. Secciones editoriales, fichas de producto e interacciones narran la misión de Kaya.

PORTAFOLIO

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