Macarena AXS

Experiencia digital que trasciende la fiesta

Contexto

Macarena ha revolucionado la escena de música electrónica con eventos que fusionan experiencias auténticas y vanguardia. En su evolución digital, la marca busca convertir su reconocido portafolio —que incluye Fiesta Macarena, Secret Live Set y Freakshow— en una plataforma que transforme la manera en que sus seguidores viven el entretenimiento.

Macarena ha revolucionado la escena de música electrónica con eventos que fusionan experiencias auténticas y vanguardia. En su evolución digital, la marca busca convertir su reconocido portafolio —que incluye Fiesta Macarena, Secret Live Set y Freakshow— en una plataforma que transforme la manera en que sus seguidores viven el entretenimiento.

Macarena ha revolucionado la escena de música electrónica con eventos que fusionan experiencias auténticas y vanguardia. En su evolución digital, la marca busca convertir su reconocido portafolio —que incluye Fiesta Macarena, Secret Live Set y Freakshow— en una plataforma que transforme la manera en que sus seguidores viven el entretenimiento.

El proyecto surge de la necesidad de desarrollar un wallet digital que elevara la experiencia Macarena más allá de los eventos. La marca requería una identidad visual que reflejara tanto la exclusividad de sus fiestas como la intimidad de su comunidad, creando un espacio digital donde los usuarios pudieran descubrir, planificar y acceder a experiencias únicas.

Brief

Irrumpe

El equipo creativo identificó hallazgos clave durante la investigación.

El ADN de Macarena fusiona energía, aventura y diversión con una clara preferencia por el riesgo sobre la repetición. Este espíritu atrajo a un público que buscaba experiencias extraordinarias.

La audiencia ABC1 y C2 demanda una plataforma que vaya más allá de la venta de entradas, buscando una experiencia digital integral que refleje el estatus de pertenecer a un club exclusivo.

El insight más revelador fue descubrir cómo la marca había construido naturalmente capas internas de comunicación con su audiencia, creando un sentido de pertenencia único.